“品牌”与“商标”到底什么关系？能不能划等号？现辨析如下：

一、概念

商标：生产经营活动中使用的，用于识别商品或者服务来源的标志。商标按是否注册可划分为注册商标和未注册商标。“商标”一词比较正规、书面化、学术化，长期做为法律概念在立法中得到运用。注册商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者，依照法定的条件和程序，向商标局申请商标注册，经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权，注册商标可以比未注册商标获得更全面的保护。

品牌：“品牌”这一中文概念的出现是比较晚的事情，但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清，学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念，包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化，导致品牌建设工作出现很多误区。长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都需要进一步规范。

二、区别

商标是法律概念，是客观存在的，常见于商品包装上，不以人的意志为转移，注册商标常在右上角或右下角标注注册标记“注”或“Ｒ”品牌是市场概念，来源于消费者使用后的口碑。

三、联系

从本质上讲，商标的认牌购物功能，与品牌的经济目的和功能作用完全一致。商标法律制度的目的和宗旨，即通过商标专用权保护促进品牌发展，商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。将商标与品牌联用，凸显了商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略，充分发挥商标法律制度效用，促进商标功能实现，正是对品牌发挥引领作用的促进。

四、几点注意

1.预做品牌先注册商标。商标只有注册后方享有专用权。不经注册就大力培育，品牌形成后可能遭他人抢注，或侵犯他人注册商标专用权，前期的投入只是为他人做嫁衣。

2.有多件商标的企业要集中发展1、2件商标。企业力量有限，集中发展可凝聚力量，形成拳头产品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意维护品牌形象。由盛转衰的品牌屡见不鲜，大部分都是产品或服务质量出现了问题，因此要注重产品品质，要诚信经营。

4.注重注册商标专用权保护。形成品牌后，市场上可能出现侵权假冒商品，这些商品不仅占据市场，还可能因其质量问题损害品牌形象，因此要积极配合工商、公安部门开展打假工作。

商标转让，相信很多人都足够的了解“商标”对于企业重要性，每个企业都有自己的商标，商标，他是一个企业信誉的象征，但是，如果你的商标被其他人冒用了，怎么办呢。在这个时候你千万不要蛮干，要保持足够的冷静才能够完美的解决问题。

当你发现你的公司商标被冒用、被侵权，或者是被冒牌了，正规厂商就得第一时间搜集证据，向工商局进行举报，或者是向对方提前诉讼，进行相关的赔偿，依法维护合法权益。保证自身企业利用不受侵害。

还有一种方法是找专业的商标案件处理公司或者是找侓师事务所，寻求合作与帮助。

商标侵权了，必须要用法律途径，依法维护自己合法权益，切记不可贸然行动，以免造成不可挽回的损失。

根据法律规定，冒充注册商标的违法行为应当给予非法经营额20％以下的罚款处罚。

关于印发《注册商标专用权质权登记程序规定》的通知工商标字[2009]182号各省、自治区、直辖市工商行政管理局：为充分发挥商标专用权无形资产的价值，促进经济发展，根据《物权法》、《担保法》、《商标法》和《商标法实施条例》的有关规定，国家工商行政管理总局制定了《注册商标专用权质权登记程序规定》。现印发给你们，请遵照执行。

二OO九年九月十日注册商标专用权质权登记程序规定第一条为充分发挥商标专用权无形资产的价值，促进经济发展，根据《物权法》、《担保法》、《商标法》和《商标法实施条例》的有关规定，制定本程序规定。国家工商行政管理总局商标局负责办理注册商标专用权质权登记。

第二条自然人、法人或者其他组织以其注册商标专用权出质的，出质人与质权人应当订立书面合同，并向商标局办理质权登记。质权登记申请应由质权人和出质人共同提出。质权人和出质人可以直接向商标局申请，也可以委托商标代理机构代理。在中国没有经常居所或者营业所的外国人或者外国企业应当委托代理机构办理。

第三条办理注册商标专用权质权登记，出质人应当将在相同或者类似商品/服务上注册的相同或者近似商标一并办理质权登记。质权合同和质权登记申请书中应当载明出质的商标注册号。

第四条申请注册商标专用权质权登记的，应提交下列文件：

（一）申请人签字或者盖章的《商标专用权质权登记申请书》；

（二）出质人、质权人的主体资格证明或者自然人身份证明复印件；

（三）主合同和注册商标专用权质权合同；

（四）直接办理的，应当提交授权委托书以及被委托人的身份证明；委托商标代理机构办理的，应当提交商标代理委托书；

（五）出质注册商标的注册证复印件；

（六）出质商标专用权的价值评估报告。如果质权人和出质人双方已就出质商标专用权的价值达成一致意见并提交了相关书面认可文件，申请人可不再提交；

（七）其他需要提供的材料。上述文件为外文的，应当同时提交其中文译文。中文译文应当由翻译单位和翻译人员签字盖章确认。

第五条注册商标专用权质权合同一般包括以下内容：

（一）出质人、质权人的姓名（名称）及住址；

（二）被担保的债权种类、数额；

（三）债务人履行债务的期限；

（四）出质注册商标的清单（列明注册商标的注册号、类别及专用期）；

（五）担保的范围；

（六）当事人约定的其他事项。第六条申请登记书件齐备、符合规定的，商标局予以受理。受理日期即为登记日期。商标局自登记之日起5个工作日内向双方当事人发放《商标专用权质权登记证》。《商标专用权质权登记证》应当载明下列内容：出质人和质权人的名称（姓名）、出质商标注册号、被担保的债权数额、质权登记期限、质权登记日期。

第七条质权登记申请不符合本办法第二条、第三条、第四条、第五条规定的，商标局应当通知申请人，并允许其在30日内补正。申请人逾期不补正或者补正不符合要求的，视为其放弃该质权登记申请，商标局应书面通知申请人。

第八条有下列情形之一的，商标局不予登记：

（一）出质人名称与商标局档案所记载的名称不一致，且不能提供相关证明证实其为注册商标权利人的；

（二）合同的签订违反法律法规强制性规定的；

（三）商标专用权已经被撤销、被注销或者有效期满未续展的；

（四）商标专用权已被人民法院查封、冻结的；

（五）其他不符合出质条件的。

第九条质权登记后，有下列情形之一的，商标局应当撤销登记：

（一）发现有属于本办法第八条所列情形之一的；

（二）质权合同无效或者被撤销；

（三）出质的注册商标因法定程序丧失专用权的；

（四）提交虚假证明文件或者以其他欺骗手段取得商标专用权质权登记的。

第十条质权人或出质人的名称（姓名）更改，以及质权合同担保的主债权数额变更的，当事人可以凭下列文件申请办理变更登记：

（一）申请人签字或者盖章的《商标专用权质权登记事项变更申请书》；

（二）出质人、质权人的主体资格证明或者自然人身份证明复印件；

（三）有关登记事项变更的协议或相关证明文件；

（四）原《商标专用权质权登记证》；

（五）授权委托书、被委托人的身份证明或者商标代理委托书；

（六）其他有关文件。出质人名称（姓名）发生变更的，还应按照《商标法实施条例》的规定在商标局办理变更注册人名义申请。

第十一条因被担保的主合同履行期限延长、主债权未能按期实现等原因需要延长质权登记期限的，质权人和出质人双方应当在质权登记期限到期前，持以下文件申请办理延期登记：

（一）申请人签字或者盖章的《商标专用权质权登记期限延期申请书》；

（二）出质人、质权人的主体资格证明或者自然人身份证明复印件；

（三）当事人双方签署的延期协议；

（四）原《商标专用权质权登记证》；

（五）授权委托书、被委托人的身份证明或者商标代理委托书；

（六）其他有关文件。第十二条办理质权登记事项变更申请或者质权登记期限延期申请后，由商标局在原《商标专用权质权登记证》上加注发还，或者重新核发《商标专用权质权登记证》。

第十三条商标专用权质权登记需要注销的，质权人和出质人双方可以持下列文件办理注销申请：

（一）申请人签字或者盖章的《商标专用权质权登记注销申请书》；

（二）出质人、质权人的主体资格证明或者自然人身份证明复印件；

（三）当事人双方签署的解除质权登记协议或合同履行完毕凭证；

（四）原《商标专用权质权登记证》；

（五）授权委托书、被委托人的身份证明或者商标代理委托书；

（六）其他有关文件。质权登记期限届满后，该质权登记自动失效。第十四条《商标专用权质权登记证》遗失的，可以向商标局申请补发。

第十五条商标局设立质权登记簿，供相关公众查阅。第十六条反担保及最高额质权适用本规定。第十七条本规定自2009年11月1日起施行。本规定施行之日起原《商标专用权质押登记程序》（国家工商行政管理局工商标字[1997]第127号）废止。

附件：1.商标专用权质权登记申请书2.商标专用权质权登记事项变更申请书3.商标专用权质权登记期限延期申请书4.商标专用权质权登记注销申请书5.商标专用权质权登记证补发申请书

商标转让，是指商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。经商标局审核注册的商标，便是注册商标，享有商标专用权。商标为什么要注册？

简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。例如：奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰“商标”，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。

了解商标注册一个企业，如果使用的商标没有经过注册，极有可能发生侵权行为。在高速发展的经济时代，商标侵权往往屡见不鲜。而在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。因此，商标注册可以有效的运用法律武器维护使用商标的合法权益。

当然，商标注册还有其他好处和作用。不过小编要提醒即将注册商标或正在商标注册的用户，由于商标业务需要很强的专业性且需要花费大量的精力。因此，在不熟悉办理方式时，最好选择专业的知识产权公司咨询后再根据实际情况选择办理方式，以免浪费自己的精力和时间。